เปิดโพย Insight สงกรานต์ 2025 ส่องพฤติกรรมผู้บริโภคที่พ่อค้า แม่ค้า และผู้ประกอบการต้องรู้

ใกล้เข้ามาแล้วกับหนึ่งเทศกาลยิ่งใหญ่ประจำปีที่มีความสำคัญกับคนไทย นั่นก็คือ “เทศกาลสงกรานต์” ที่นับกันว่าเป็นปีใหม่ไทย และมีการจัดกิจกรรมต่าง ๆ เช่นการตักบาตรทำบุญ เล่นน้ำสงกรานต์ และที่สำคัญ เป็นหนึ่งในวันหยุดยาวที่ชาวไทยในประเทศนั้นจะได้หยุดกันต่อเนื่องถึง 5 วันกันไปเลยในปีนี้ และแน่นอนว่า ในช่วงหยุดยาวแบบนี้ ผู้บริโภคชาวไทยนั้นก็มักจะวางแผนในการทำกิจกรรมต่าง ๆ รวมถึงจับจ่ายใช้สอยในวันหยุดยาวนี้ ที่บอกได้เลยว่าเป็นข้อมูลที่ดีสำหรับนักการตลาดและเจ้าของธุรกิจทั้งรายย่อยและรายใหญ่ที่จะเตรียมตัวให้พร้อมรับเทรนด์ผู้บริโภคในช่วงเทศกาลสงกรานต์ 2025 นี้ Milieu Insight จะพาไปดูเทรนด์ที่สำคัญในเทศกาลนี้ว่ามีอะไรกันบ้าง

ผู้คนเลือกพักผ่อนอยู่บ้านมากกว่าเที่ยวในช่วงสงกรานต์ 2025

ในช่วงวันหยุดยาวแบบนี้ แน่นอนว่าคนเลือกที่จะพักผ่อนมากกว่าเดินทาง เพราะกว่า 27% ของผู้ที่ตอบแบบสอบถาม เลือกที่จะไม่เดินทาง และพักผ่อนอยู่บ้าน แต่ในขณะเดียวกันตัวเลือกอื่น ๆ ก็น่าสนใจไม่แพ้กัน ไม่ว่าจะเป็น เที่ยวในจังหวัดของตัวเอง กลับบ้านต่างจังหวัด เที่ยวต่างจังหวัด หรือเที่ยวต่างประเทศ นั่นเอง

จากภาพรวมจะเห็นได้ว่ารูปแบบการพักผ่อนของชาวไทยในช่วงเทศกาลสงกรานต์นั้น โดยภาพรวมเน้นการเดินทางท่องเที่ยวทั้งในจังหวัดที่ตัวเองอยู่ และออกไปต่างจังหวัดในสัดส่วนที่ค่อนข้างใกล้เคียงกัน มีเพียงราว ๆ 2% เท่านั้นที่เดินทางไปต่างประเทศ ส่วนอีก 18% นั้นยังไม่ได้ตัดสินใจ

คนไทยเลือกใช้เวลากับครอบครัวในช่วงเทศกาลสงกรานต์นี้

คนไทยนั้นมองว่าเทศกาลสงกรานต์นั้นเป็นเทศกาลแห่งการได้พบปะสังสรรค์กับครอบครัว ดังนั้นจึงไม่ใช่เรื่องแปลกใจเลยที่ผู้ตอบแบบสอบถามกว่า 67% เลือกที่จะใช้เวลากับครอบครัวในเทศกาลสงกรานต์นี้ ส่วนตัวเลือกอื่น ๆ นั้น หากมองจากภาพรวม ก็ถือว่าคำตอบอื่น ๆ นั้นก็หนีไม่พ้นคนใกล้ตัว เช่น คนรัก หรือ เพื่อน ในขณะที่อีกมุมหนึ่งนั้น การใช้เวลาไปกับตัวเองคนเดียวในช่วงสงกรานต์นั้นก็เป็นตัวเลือกสำหรับกลุ่มที่ต้องการพักผ่อนให้เต็มที่จากการเหนื่อยล้าเรื่องงานมาหลายเดือน

กิจกรรมที่คนทำมากที่สุดปีนี้ ไม่ใช่การเล่นน้ำ แต่เป็นการทำกิจกรรมอยู่บ้าน

หลาย ๆ คนอาจจะคาดเดากันว่า กิจกรรมที่ผู้คนมักจะเลือกทำในช่วงสงกรานต์ก็จะต้องเกี่ยวข้องกับเทศกาล เช่น เล่นน้ำ หรือ ตักบาตรทำบุญ แต่ว่าไม่ใช่เลย กว่า 52% เลือกที่จะทำกิจกรรมอยู่บ้าน เช่น ดูหนัง เล่นเกม เพื่อเป็นการพักผ่อนและได้ใช้เวลาร่วมกับครอบครัวนั่นเอง ถัดมาก็เป็นการทำบุญตักบาตร และเล่นน้ำสงกรานต์นั่นเอง และยังมีตัวเลือกอื่น ๆ ด้วยนะ เช่น เข้าวัดทำบุญ เล่นน้ำสงกรานต์ กลับไปเยี่ยมครอบครัวที่ต่างจังหวัด กินข้าวนอกบ้าน ปาร์ตี้สังสรรค์กับเพื่อน ไปช้อปปิ้งซื้อของเข้าบ้าน ฯลฯ

เนื่องจากคำถามข้อนี้เป็นรูปแบบของ Multiple Choice ที่เลือกคำตอบได้หลากหลาย จึงทำให้มีตัวเลือกของกิจกรรมมากมาย ซึ่งสอดคล้องกับความที่เทศกาลนี้มีวันหยุดยาวจำนวนหลายวัน หลายคนจึงสามารถเลือกทำกิจกรรมได้หลากหลายอย่าง แต่หลัก ๆ ที่คนส่วนมากเลือกก็คือ “การอยู่บ้าน” นั่นเอง

คนเลือกใช้จ่ายในช่วงเทศกาล ไม่เกิน 3,000 บาท

แน่นอนว่าเมื่อถึงเทศกาลสงกรานต์ที่มีกิจกรรมให้ทำ และมีการเดินทางเกิดขึ้น ก็ย่อมต้องมีการใช้จ่ายเงินเกิดขึ้นแน่นอน และจำนวนที่กลุ่มผู้ตอบแบบสอบถามเลือกกัน เลือกที่จะใช้จ่ายในช่วง 1,000-2,999 บาทกันเป็นจำนวนสูงถึง 35% ในขณะที่ลำดับถัดมาจะใช้จ่ายในจำนวนที่สูงขึ้น ในช่วง 3,000-4,999 บาท และถัดมาค่อนข้างจะใช้จ่ายเป็นจำนวนน้อย คือต่ำกว่า 500 บาท โดยจากสิ่งนี้ ก็อาจจะทำให้ธุรกิจสามารถนำมาปรับใช้ในการตั้งราคาสินค้าหรือบริการให้สอดคล้องกับช่วงจำนวนของค่าใช้จ่ายที่คนไทยเลือกไว้เพื่อกระตุ้นให้สินค้าและบริการนั้นตอบโจทย์ในด้านราคากับผู้บริโภคมากยิ่งขึ้น

ค่าอาหารก็เช่นกัน ใช้จ่ายไม่เกิน 3,000 บาท

‍และสำหรับสัดส่วนของการใช้จ่ายในด้านอาหารการกิน ก็มาในรูปแบบที่คล้าย ๆ กับการใช้จ่ายโดยรวมเลย โดยสำหรับช่วงสงกรานต์นี้ กว่า 37% ของผู้ตอบแบบสอบถาม เลือกที่จะใช้จ่ายค่าอาหารช่วง 1,000 ถึงไม่เกิน 3,000 บาท และต่ำลงมาในช่วง 500 ไม่เกิน 1,000 หรือน้อยกว่า 500 บาท และแน่นอนว่าสิ่งนี้เป็นตัวช่วยในการตัดสินใจให้ผู้ประกอบการร้านอาหารหรือวัตถุดิบต่าง ๆ ในการตั้งราคาให้อยู่ในระดับราคาที่เหมาะสมกับช่วงราคาที่ลูกค้าอยากจะจ่ายนั่นเอง

ชาบู / ปิ้งย่าง / หมูกระทะ คืออาหารเบอร์ 1 ของเทศกาลนี้

แน่นอนว่าเมื่อถึงเทศกาลที่มีการพบปะสังสรรค์ หรือใช้เวลาร่วมกันกับครอบครัวและคนใกล้ชิด อาหารยอดฮิตที่หนีไม่พ้นนั่นก็คือ ชาบู / ปิ้งย่าง / หมูกระทะ ที่ผู้ตอบแบบสอบถามเลือกเป็นเมนูที่ต้องกินในเทศกาลนี้สูงถึง 55% ที่ถึงแม้ว่าจะเป็นช่วงที่อากาศร้อน คนก็ยังเลือกสิ่งนี้ เพราะส่วนหนึ่งอุปกรณ์ในการกินชาบู ปิ้งย่าง หมูกระทะนั้นเป็นเตาที่จะต้องนั่งกินด้วยกันหลายคน ซึ่งสอดคล้องกับพฤติกรรมของคนไทยในการทำกิจกรรมกับครอบครัวในช่วงเทศกาลนี้ ส่วนอาหารประเภทอื่น ๆ ที่คนไทยเลือกในเทศกาลเหล่านี้ ได้แก่อาหารทะเล/ซีฟู้ด น้ำอัดลม อาหารอีสาน (เช่น ส้มตำ ลาบ น้ำตก) เครื่องดื่มแอลกอฮอล์ อาหารฟาสต์ฟู้ด ขนมหวาน และอื่น ๆ 

ร้านสะดวกซื้อ สะดวกสุดในการซื้อช่วงเทศกาลนี้

และแน่นอนว่าเมื่อพูดถึงเรื่องอาหาร สถานที่ซื้อขายอาหารนั้นก็หนีไม่พ้นที่จะต้องเป็นเรื่องที่นึกถึง เพราะถ้าไม่มีวัตถุดิบก็คงจะทำอาหารไม่ได้ใช่ไหมล่ะ และแน่นอนว่า Top 2 ที่คนนึกถึงก็หนีไม่พ้น “ร้านสะดวกซื้อ” (เซเว่นอีเลฟเว่น ท็อปส์เดลี ซีเจมอลล์ โลตัสโกเฟรช มินิบิ๊กซี) และ “ไฮเปอร์มาร์เก็ต” (โลตัส บิ๊กซี แม็คโคร) ที่เป็นตัวเลือกหลัก ๆ เพราะสะดวกเหมือนชื่อ และหาซื้อของต่าง ๆ ได้ง่ายนั่นเอง

จริง ๆ แล้วนี่เป็นเพียงบางส่วนของ Insights ของผู้บริโภคในช่วงเทศกาลสงกรานต์ปี 2025 นี้เท่านั้น แน่นอนว่า Milieu Insight ยังมีข้อมูลเชิงลึกอีกเพียงให้คุณได้เข้าถึงอีกเพียบใน Dataset ชุดนี้ ซึ่งช่วยให้ธุรกิจคุณสามารถวางแผนเตรียมพร้อมสำหรับเทศกาลสงกรานต์ปีนี้และปีหน้าได้อย่างมั่นใจมากขึ้น ถ้าหากคุณสนใจ สามารถกรอกข้อมูลมาหาเราได้เลยนะ

Milieu เป็นผู้นำด้านซอฟต์แวร์ Online survey และ Market research จากสิงคโปร์ ที่ช่วยให้ธุรกิจเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายได้อย่างแม่นยำ ด้วยเทคนิคการทำ Sampling ที่มีประสิทธิภาพ ติดตาม กลยุทธ์แบบ Data-driven พร้อมอัปเดตงานวิจัย และ Insight ล่าสุดจากทีมผู้เชี่ยวชาญของเราได้เลยที่นี่